Al-x4o @ Brussels – X.2008

Вече веднъж споменах, че на белгийската столица й липсва един Краси Гергов. Въпреки че и там си имат вариант на News Outdoor, но затова по-късно.

Като се разхождах из Брюксел, си мислех, че съм си отново в Търново – старинна архитектура, усмихнати хора с високо вдинати от самочувствие нослета и историческа атмосфера. Освен всичко – никакви реклами по стените на сградите, без билбордове на всеки 3 метра, без крещящи мегабордове, каквито напоследък се навъдиха тук по ремонтиращите се кооперации.

Общо взето, големите компании ползват собствените си седалища, за да увеличават разпознаваемостта на марките си. Най-стилно това е направено при ING, които освен добре подредената градинка пред сградата си са поставили и доста голяма метална версия на логото с лъва. Малко е страшничко, защото си вървиш по тротоара и извъднъж вдясно от теб се  появява царят на джунглата. Но пък кой би забравил акронима на компанията след подобно изживяване.

Наистина няма билбордове на всяка крачка, но поне спирките са също толкова добре брендирани, колкото и софийските. Тук лидер в рекламата са JCDecaux (или 
 както аз ги наричам, френските News Outdoor), които имат и солиден гръб от общината – доста висок процент от техните билбордове са с разположени на тях карти на града и подобни указателни плакати.  Имат даже нефинансова подкрепа към онази инициатива с платените велосипеди, за която писах онзи ден. Тяхна е и засега пионерската идея да се слагат реклами по застрояващите се сгради, чиито предпазни платна в момента изобразяват бъдещите фасади (точно както е с хотел “Сердика”).

Най-разпространената реклама тези дни в Брюксел беше с гледащата доста предизвикателно Никол Кидман за Chanel 5.  Човек може да я види на половината спирки, на повечето мини-билбордове по улиците и на няколко ролетни билборда около канала.

Всички автобуси са бредирани и сигурно затова билетчетата им не са осезателно по-скъпи от нашите. Тук ще сложа една реклама върху автобус, която е предназначена за привличане на слушатели за една от най-големите брюкселски CHR-радиостанции – Contact. Който се сети кое българско радио си е откраднало делфинчето, да се обади.